近年来，上饶市紧握市场脉搏，将农产品产销对接模式创新作为推动农业发展的关键抓手，全力深耕 “土特产” 领域，把农产品品牌塑造当作新时期助力农产品市场销售升级、提升竞争力的核心路径，积极探寻品牌强农的高质量发展新方向。

深耕品牌建设，铸就特色品牌优势

上饶市持续发力品牌强化工作，致力于将特色品牌做大做优。2024 年，婺源绿茶区域品牌在 2024 年中国品牌价值评价榜的中国地理标志产品百强榜中成功占据第 68 名的位置。与此同时，鄱阳大米、万年贡米成功入选世界稻米地理标志（县域）品牌百强榜，分别位列第 13 名与第 69 名。在江西农产品品牌评选中，上饶成绩斐然，4 个区域公用品牌跻身 2024 年江西农产品 “二十大区域公用品牌” 行列，11 个企业品牌入选 2024 年江西农产品 “企业产品品牌百强榜”。此外，新增 13 个 “赣鄱正品” 品牌，使总数达到 44 个。玉山香榧更是凭借自身优势，成功登上央视广告宣传平台，上饶农业品牌在市场上的知名度得到了进一步的提升。

优化标准体系，保障产品品质与控制

上饶市积极接轨盒马、天猫、京东、抖音、圳品等优质平台，引入这些平台先进的管理理念和产品标准，持续优化农产品的品控管理，全力提升产品品质。大力支持各地农业生产经营主体积极探索农产品电商直采、定制生产等新兴业态与模式。围绕本地优势特色产业，积极打造盒马村、天猫超市直采基地、淘农场、农副产品直播电商基地等绿色基地，借助 “优质平台 + 基地 + 农户” 的带动模式，让农户充分享受优质产品溢价带来的增值收益。在 2024 年，全市新增 8 个绿色直采基地，总数达到 12 个，其中天猫超市直采基地 5 个、盒马村 3 个、淘工厂 2 个、淘农场 1 个（全国首个）、华润 ole 认证基地 1 个，数量位居全省首位。

融合线上线下，拓宽农产品销售渠道

上饶市高度重视线上线下融合发展，不断拓展农产品销售途径。积极加强与主流电商、高端商超、餐饮平台以及全国供应链头部企业的沟通对接，依据销售端的选品需求，精准挑选特色产品打入高端商超、榜单餐饮市场。充分利用线上电商平台的丰富资源，加大产品推广力度，实现上饶农产品销量与附加值的双增长，切实让农民获得更多实惠。目前，全市新增 520 款优质农产品成功进驻高端商超、榜单餐饮和圳品，总数达到 558 款。全市农产品网络销售额预计将突破 28 亿元，增幅高达 116%。

出台政策扶持，助力企业拓展市场

上饶市出台了《上饶市农产品展示展销奖补办法》，大力鼓励企业积极开拓市场，勇敢 “走出去”。全力支持上饶农业经营主体踊跃参与国内外各类展示展销活动，进一步拓宽上饶优质农产品的销售渠道，增强其市场影响力。自该办法实施以来，已对 110 家企业进行奖补，奖补金额近 10 万元。通过强化与商务、海关等部门的沟通协作，积极融入 “一带一路” 现代农业板块，以上饶农产品 “出海” 为契机，积极组织推荐企业参加国际知名展会。例如，江西西龙食品有限公司、江西骏马食品有限公司、江西鲟鳇科技公司、江西三山实业公司等企业参加了 2024 年中国国际电商产业博览会暨印尼选品展、2024 年马来西亚（沙巴）— 中国博览会、日本东京国际水产及技术博览会等多个境外展会。江西省丰广生物科技有限公司成功将广丰马家柚出口至欧洲、阿联酋等市场，目前已向英国出口 100 吨，向加拿大出口 50 吨广丰马家柚，创汇 30 万美元。这是自 2019 年上饶马家柚首次出口意大利并进入欧盟市场后，首次成功打入英国市场，为广丰马家柚的品牌形象与美誉度增添了新的光彩。