品牌强农不仅是经济高质量发展的迫切需求，更是推动乡村全面振兴、加快农业农村现代化的关键所在。习近平总书记在考察江西时着重强调，要 “大力发展绿色农业、特色农业、精品农业、品牌农业” 。江西，作为农业大省，素有 “鱼米之乡，绿色之源” 的美誉，拥有显著的生态优势与丰富的农业资源，在农业品牌化发展之路上潜力巨大。省委书记尹弘指出，要 “坚持以工业化理念全面推进农业产业化，着力在强龙头、补链条、兴业态、树品牌上狠下功夫，加快推动农业产业化高质量发展”。全力将农业打造为大产业，擦亮江西农业品牌的 “金字招牌”，这关乎乡村全面振兴、农业强省建设以及经济社会高质量发展，是江西必须精心书写的 “大文章”。

品牌化是衡量农业发展阶段与现代化水平的重要标志。缺少农业品牌化，农业整体竞争力和效益便难以提升，农业农村现代化的推进也会面临阻碍。自 2017 年起，原国家农业部便全面开展农产品品牌建设工作。随后，农业农村部发布《农业品牌精品培育计划（2022 - 2025 年）》，依据产业规模、品牌基础、市场消费等要素，分品类、梯次和年度培育一批高水平农业品牌。从西北大漠到西南山村，从江南水乡到黄土高原，各地都意识到农业品牌化是农业现代化的必经之路，大力培育农业品牌是实现乡村振兴和农业农村现代化的有效途径，纷纷投身打造农产品区域公用品牌的赛道。例如，浙江积极实施农业区域品牌培育提升行动，推进 “浙农优产・百县千品” 建设；四川启动 “天府粮仓” 精品培育计划，推动 “川字号” 农产品品牌向 “特而精、优而美” 转变；山东集中培育寿光蔬菜、烟台苹果等千亿级产业集群，促进一二三产业融合发展。农业品牌不仅是乡村产业振兴的生动体现，更是农业现代化的重要标志，打造更多农产品区域公用品牌已成为建设农业强国的重要突破口。

近年来，江西充分利用自身生态和资源优势，大力实施 “生态鄱阳湖・绿色农产品” 品牌战略，着力擦亮 “赣字号” 农产品品牌，有力促进了农民增收和产业增效。在政策扶持上，江西聚焦 “土特产”，先后制定《江西农产品品牌策划总体方案》等政策文件，支持品牌打造。全力打造 6 个国家优势特色农业产业集群，创建 10 个国家现代农业产业园、48 个国家农业产业强镇，形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好格局。省级部门每年安排专项资金，奖励上榜 “中国品牌信息价值评价” 地理标志区域品牌百强榜的农产品区域公用品牌。

在品牌效应方面，江西成果显著。打造了省级全域农产品公用品牌 “赣鄱正品”，泰和乌鸡等入选农业农村部农业品牌精品培育计划，井冈蜜柚等 10 个品牌所属区域入选 “中国特色农产品优势区”。2024 年，赣南脐橙等 6 个品牌荣登 “中国品牌信息价值评价” 地理标志区域品牌百强榜，上榜数量连续两年居全国第五、中部省份第一。赣南脐橙品牌价值达 691.4 亿元，位列全国地理标志区域品牌第五、全国水果类地理标志产品第一；“井冈山” 农产品区域公用品牌位列 “2024 中国区域农业形象品牌影响力指数 TOP100” 全国第 7 位。

江西品牌农产品在市场上也十分畅销。在北京、上海、广州等地布局运营中心，年销售额超亿元。2024 年，农产品网络零售额 308.69 亿元，同比增长 54.3%；线下与大型商超、重点餐饮企业对接，推动 1300 多款农产品进驻高端平台。同时，米粉、鳗鱼、茶叶等优势农产品出口位居全国前列，江西有机茶占据我国出口欧盟有机茶的 “半壁江山”。

尽管江西农产品区域公用品牌建设成绩斐然，但仍存在品牌运营市场化程度不高、整合管理不足、营销策划能力不强等问题，限制了品牌知名度和影响力的提升。品牌作为重要无形资产，品牌化是农业市场化与产业化的必然选择。江西农产品区域公用品牌建设急需深入实施品牌强农战略，以产业化思维、标准化生产、体系化营销推动品牌农业高质量发展。

具体而言，首先要构建农业品牌协同发展体系。立足资源禀赋，省市县三级联动，编制省级品牌强农发展规划。强化多部门协作，健全农业品牌认证、推广等机制。以 “赣鄱正品” 为母品牌，鼓励创建知名企业子品牌，推动省级农业全域品牌、农产品区域公用品牌、农业企业品牌协同发展。

其次，要厘清农业品牌建设主体责任。政府发挥牵头引领作用，筛选培育优势农业产业，规划品牌发展路径；行业协会发挥服务功能，引导企业和农户遵守标准，维护市场秩序；企业建立规范生产机制，完善质量追溯体系，把控品质；农户参与产业链，分享产业增值收益，成为品牌建设的受益者和维护者。

再次，要优化农业品牌产业化发展路径。立足地方特色，培育本土领军企业，吸引国内外农业巨头落户，实现规模化、标准化生产。打造高技术农业产业集群，强化信息化管理和产业互联。以农业产业为基点，延伸产业链，发展农业生产性服务业。

然后，搭建农业科技服务平台。整合高校、科研院所资源，加大人才引育，打造本土农产品研发团队，开发高附加值产品。

最后，要加强农业品牌策划营销力量。引入大型供应链企业，推动农产品国际认证，抢占高端市场。培育本土专业品牌策划公司，挖掘江西特色文化元素，打造特色农业品牌。建立 “线上 + 线下” 销售模式，培养新媒体营销团队和头部主播，加强与电商和社交平台合作，提升江西农产品知名度和美誉度。